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L'événementiel cible un nouveau type d'audience

L'événementiel cible un nouveau type d'audience

La Covid a eu un effet positif sur le secteur de l'événementiel en créant un nouvel type d'audience, une nouvelle cible. Avant cette pandémie, l'audience d'un événement se résumait à la cible marketing. La diversité n'était pas au rendez-vous car la segmentation est précise (même âge, même domaine d'expertise, ...).

Les événements accessibles à une audience plus large

Avant cette période, assister à un événement n'était pas facile et accessible à tout le monde par exemple :

  • des adultes, ayant un ou des enfants, qui ne pouvaient pas être présents faute d'avoir trouvé une agence de garde d'enfants,
  • les personnes à mobilité réduite car les distances et l'accessibilité laissent à désirer.

Ces personnes représentent la nouvelle audience grâce aux formats virtuels qui permettent de ne pas se déplacer.

Et sur le long terme ?

De nombreuses entreprises du secteur de l'événementiel souhaitent à la fin de cette crise, engager une approche mixte impliquant des événements physiques et virtuels.

Ce type d'événement permet de laisser le choix à chacun des participants ce qui favorise la diversité et l'inclusion.



18/05/2021
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